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bet:《坦克指挥官》的战争之野望

           看2015年的艾瑞、易观等移动游戏市场数据报告时,最刺眼的字眼就是市场增速放缓、人口红利消失等论调,似乎2015年上半年中国手游的用户达到3.66亿之后,已经和中国的劳动力市场一样开始停滞了,真的是这样么?

          这个论调说对也不对,增速放缓的是整体市场的爆发式用户增长规模,没有消失的是深度用户的培育机会。

          在贡献了515亿市场规模的移动用户中,来自艾瑞的《2015年中国移动游戏行业研究》就明确指出36岁以上移动用户比例都有不同程度的增加,高龄用户的加入使得移动游戏消费群体更加庞大,而在此之前以休闲游戏所带动了一大批的非游戏玩家,也就是小白用户其实已经基本洗过了。这两者所代表的大众玩家资源所带来的用户增速放缓之后,移动游戏厂商未来必将进入对重度用户的争夺,这批用户质量高,付费能力强,而在这个过程当中策略类游戏就成了极为重要的吸引点。

          卡牌游戏拥有辉煌的过去,在手游行业发展初期卡牌曾经与休闲游戏共同占据了80%以上的手游市场,拥有极强的吸金能力,并造就了一批明星产品和公司。但在2015年开始,即使是曾经的明星级卡牌产品《刀塔传奇》再也没有登上过iOS畅销榜第一的宝座,只是勉强保住了TOP10。更深刻的现实是,除了《我叫MT》和《刀塔传奇》两款产品之外,市场上再也没有什么表现惊艳的卡牌新游。可以说,从2015年开始,中国移动游戏市场正式进入了重度游戏时代。

          重度手游的优势

          一、题材选择拉近玩家距离

          随着最早一批80后、90后的游戏玩家长大成人,巨大的工作和生活压力,使他们无法继续坚守电脑游戏阵地。相对地,能够充分利用碎片时间的手机游戏,成为了这批玩家休闲娱乐的最佳选择。因而互联网的人口红利逐渐转移到移动互联网,也由此带来了移动游戏的全面爆发。

          其实80年代以后出生的这群人,不但对“仙剑”、“三国”这些风靡一个时代的游戏有着强烈的归属感,而且还对第二次世界大战等历史事件有着强烈的认知度。这些IP所带来的高价值性在80后身上尤为明显。拥有一定消费能力的他们很容易就成为死忠粉,并愿意为游戏付费。

          对于重度游戏,尤其是对于策略类游戏来说,第二次世界大战题材虽然受制于政治因素影响较多,但正所谓物以稀为贵可挖掘的核心卖点有很多,十分容易被玩家所接受。目前市面上的比较成功的第二次世界大战游戏,比如端游《坦克世界》、《战舰世界》等,虽然核心玩法不尽相同,但都是从二战题材入手,通过展现装备考据、历史战役等,成功地俘获了大批军迷玩家的心。

          二、游戏玩法独辟蹊径求创新

          在手游市场不断喊出“红海”口号的同时,其实也是各不同玩法细分领域的蓝海。据多家知名机构发布的相关指数报告,虽然精品卡牌手游势头不减,但卡牌类手游颓势正在显现,同质化严重,玩法趋于单一,游戏之间相互可替代性太强,玩家开始厌倦。重新寻找一种玩法又过于漫长,融合创新成为大多数重度手游选择的出路。

          以着迷与顽石互动合作推出的3D坦克策略手游《坦克指挥官》为例,游戏放弃了端游产品中常见的RTS类第一视角玩法,创新的将消消乐类手游中的指尖划动与策略游戏指挥调度结合在一起,玩家以上帝视角俯视整个战场环境,并指挥自己的坦克军团去突击交战,设计伏击。

          指尖灵动式的玩法,加上第二次世界大战的IP内容,以及写实画风所带来的真实感,《坦克指挥官》在3月8日登陆iOS版当天,进入榜单前15名列,而仅仅过了不到2天,3月10日,《坦克指挥官》就一鼓作气杀入前5名列,热门搜索前3名,其狂飙突进的势头必将随着免费下载的开启继续提速,将会有更多的二战军迷玩家加入到指尖坦克大战的行列中。

          2016年,后卡牌手游时代,短时间内还难以看到新一家独大的局面形成,但细分市场的竞争正在掀起,融合创新将成为新游戏王者迈向战争野望巅峰的必经之路。

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