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bet:《永恒之塔》二次创业 能接传奇的枪吗?

2010年10月19日夜,中国人民大学如论讲堂气氛火爆。在这一天,盛大游戏与华硕和AMD合作的《永恒之塔2》校园达人挑战赛正式启动,尽管金莎、贡米等艺人悉数到场,但本次会议的主角毫无疑问是《永恒之塔2》,而盛大游戏总裁凌海、AMD全球战略总裁潘晓明等企业高管的出现更凸显了相关企业对于本次推广的重视。

这样的场景已经久违,大约就在十几个月之前,《永恒之塔》刚刚来到中国时,盛大也曾对其寄予厚望,不但为其在张江高科技园区盛大办公楼下燃放了鞭炮庆祝,同时更在上海金茂大厦打出了灯光投影广告,但又放鞭炮又打投影的最终结果是《永恒之塔》无法避免外挂所累,渐渐从倍受人们期待的大作陷于沉寂,只有零度可口可乐罐上的《永恒之塔》标记仍能提醒玩家们他的存在。

但《永恒之塔》仍然是不失为一款大作,龙虎豹在一个月之前就曾表示过:“《永恒之塔》是一款令很多网游同行羡慕的大作。”而据龙虎豹从一位盛大内部人士处获知,尽管该产品在过去一年中受外挂所累在线人数方面未达预期,但其营收仍然位居盛大旗下游戏前五名之列。而能够邀请到盛大游戏总裁凌海,AMD全球战略总裁潘晓明出席该产品新版发布会,也证明《永恒之塔》并未如一些人之前所想那样成绩惨淡,需知,盛大旗下当前可一共拥有80多款游戏。

那么,在沉寂一年多有余之后,盛大游戏再度对《永恒之塔》这款昔日寄予厚望的作品进行宣传,这说明了什么呢?

首先让我们来关注两点,其一是此次《永恒之塔2》宣传在于版本更新,而其更新包大约是3G,其重点更新内容是开放了新的区域,增加了新的技能、副本还有宠物,据凌海透漏消息,本次更新将于韩服同步。第二则是盛大此次推出的《永恒之塔2》校园达人挑战赛,其实质上包含“校园行”和“网吧比赛”两部分内容。

盛大官网已经挂出《永恒之塔2》的大幅宣传

结合这两点不难看出,第一,新的内容推出对于老玩家来讲无疑有了新的目标,并因此会产生一定的付费需求。而在第二点上,校园行和网吧比赛相对于互联网广告来说,是一个比较务实的落地推广方式,而这样做的目的,无疑就是要拉拢新用户。而对于《永恒之塔》来讲,这基本上相当于一次“二次创业”。

《永恒之塔》做出这样的举动并不奇怪,一位盛大内部人士对龙虎豹表示,《永恒之塔》一直处于一个较为尴尬的位置。如前文所说,他为盛大游戏所提供的营收居盛大旗下游戏前五名之列,这说明他拥有一批稳定的用户群,但距此前曾宣称的要达到“接过传奇的枪”目标尚需一段距离,在此情况下盛大于季末再搏一把,如果能够将《永恒之塔》用户基数推广到一个新的高度,那么却也能够为盛大游戏贡献一个全新的营收点,需知,《永恒之塔》的品质并不差。

更为重要的是,如果《永恒之塔》想要再度创业,凭借自身之力将有所作为,2010年的第四季度恐怕也是其最后的机会。截止至当前,盛大旗下除《龙之谷》外,尚没有一款3D作品能够在品质以及受众上达到《永恒之塔》的高度。

据龙虎豹了解,盛大当前内部所实行的是“游戏制作人”制度,一个游戏项目就好比是一个小型游戏企业,制作就相当于总经理,他负责管理项目中所有的事情,包括招聘,预算等等。更为重要的是,项目营收与集团整体投入直接挂勾——而据内部人士透露,在《龙之谷》开放四十级之后,《永恒之塔》已经感受到了压力,而在2011年,《最终幻想14》、《七龙珠》等3D作品的推出也将会使得盛大游戏内部的3DMMORPG之争变的空前激烈,“究竟谁来接过传奇的枪”尚未可知。

“盛大旗下拥有80多款游戏,我们对其没有亲疏之分。”10月20日的发布会上,盛大游戏总裁凌海这样表示。而对于《永恒之塔》来讲,在此番二次创业之后,究竟能否成功的“接过传奇的枪”还需要市场的验证。

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